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中国涂料行业发展至今,已进入剧烈洗牌阶段,强者更强,弱者淘汰,不管是大型还是小型涂料厂家,招商都是企业打开销售网络的重要工作,在企业的传统招商模式中,主要包括三种,业务招商、广告招商和展会招商,这些招商模式的效果值得肯定,但是其中的一些弊端也不可忽略。
一、业务招商模式弊端
1、 投入大量人力、物力、财力,成本高
涂料厂家招收大量的业务人员到各地的建材市场去考察,寻找代理经销商,这个方法可以让企业业务人员与潜在客户面对面直接沟通交流,业务人员能够更直观的感受潜在客户的心理活动,发现意向客户。然而,这个方法的最大弊端无疑是高额的成本,业务人员在在各地考察时会产生高额的差旅费,从长远的角度来看,业务招商如果能够取得成效是可以弥补这些费用的,但是,如果企业的这种招商方式在短期内没有效果,尤其是对于小企业而言,在市场行情不景气时,长期承担这些费用是否会感到费力则成为一个问题。
2、 企业难以管理业务人员
业务人员到各地出差,相当于处于没有上司管理的工作环境,企业很难对出差人员进行管理,这就意味着,如果企业的业务积极性不高,将很有可能玩忽职守,企业花了钱,但是员工却没有认真干活,这对于许多企业都是一个难以避免而且解决困难的问题。
二、广告招商模式弊端
1、广告招商价格高,小企业无力承受
通过电视媒体、广告牌方式将企业招商信息传播出去是常用的招商方式,虽然这种招商方式的覆盖面广、受众面积大,但是价格昂贵也是一个事实,对于一般的小型涂料企业来说,根本无力承担这样高昂的价格。
2、受众群体接受信息不全面
电视广告播放的时间短的是几秒、长的有十几秒、几十秒,对于长的广告视频来说,有些人可能没有耐心看完整个广告视频,接收不了全面的广告信息,导致广告的效果大幅下降。
三、展会招商模式的弊端
1、展示时间短
展会的时间只有几天,但通常却要企业花费几万甚至是十几万的费用去筹划这样一个展会,并且,如果展会本身的知名度也不高,那企业的投入与收益将差距悬殊。
2、 展会需要大量的精力准备
如果是到异地参展,企业需提前将展会所要用到的物品运送过去,并进行布置,这也是非常耗费企业精力的事宜。有些企业自行组织参展,没有专业的营销策划机构进行协助,往往效果会大幅下降。