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在涂料行业发展日益成熟的形势下,涂料行业竞争激烈、产能过剩问题不断涌现,归根结底。涂料厂家数量庞大,但产品同质化严重是问题的关键,就在厂商们博弈的同时,许多涂料代理商与经销商却失去了对代理的品牌的信心,代理经销模式作为涂料企业一直以来的主要销售渠道,若不能重新对涂料厂家给与信心,这将意味这涂料厂家将失去很大的利润收入,甚至无法继续在市场上生存,那么,在如今的形式下,涂料厂家应该如何掌握销售渠道的主动权呢?
一、给代理商创造价值
随着各大厂家都在加大招商加盟的力度,厂家的招商加盟政策、优惠支持政策已经无法对涂料代理商起到原有的强大的激励作用了,在这样的情况下,涂料厂家更应该关心涂料代理商最关心的问题是什么。总体而言,涂料代理商或者是经销商最关心的问题无非有三点,第一是在现有的市场上是否有利可图;第二是品牌是否具有可持续发展能力;第三个则是与厂商的合作是否如鱼得水。把握涂料涂料代理商关心的核心问题,方能让代理商主动找上门来。
二、厂家要不断提升自己的软实力
厂家要留住代理经销商的心,从根本上就要抓住消费者的心,企业只有不断提升自身的品牌影响力与产品竞争力,才能够赢得消费者的品牌忠诚度,也只有这样才能让代理经销商对厂家与品牌深度信服。改善原有的商业模式、运营模式,成为让消费者认同并赞誉的品牌,经销商自然能够看到厂家的实力,也会心甘情愿跟着厂家走。
三、深入销售渠道
厂家要留住经销商,就要与到代理经销商形成一致的联盟,双方的利益应该是共通的、站在同一战线上的合作伙伴。因此,厂家决不能够做“甩手掌柜”,而是要成为代理经销商的帮手,通过品牌推广、产品宣传等方式去帮助代理商开拓市场,让他们深切的感受到厂家的支持力度与实力,这样不仅能够增加代理经销商的忠诚度,还能够提升企业的品牌知名度。如果厂家选择做“甩手掌柜”,只会让代理商失去对厂家的信任。